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在十九世纪中期,水泥还未传入华夏,我国传统的建筑胶凝材料还是黏土、石灰、糯米浆等。
到了19世纪末期,一战前期,这些传统材料逐渐被英吉利人史弥敦发明的水泥所代替。
一开始,国内水泥都靠从国外进口,或由国内的外资公司生产出来,故而水泥又叫“洋灰”,按照译音则叫“水门汀”。
随着水泥使用越来越普遍,市场上供不应求。
这里蕴含的巨大商机,使江浙一带的‘煤炭大王’刘洪生,萌生了开办水泥厂的想法。
20年代初,刘洪生拉了申海本地几名商人一起,成立了“华商申海水泥股份有限公司”,并决定用五彩大象作为生产出来的水泥商标图像,商标即为“象牌”。
这是我国水泥行业第一个审定商标。
华商公司的“象牌”水泥正式投产后,经申海工部局检验后,其拉力、压力等各项指标均超过合格标准,“象牌”水泥畅销江南市场。
当时申海的各大企业,如江南造船所、华洋德律风公司、浚浦局等建设厂房、造桥梁,都使用华商公司生产的“象牌”水泥。
但是“象牌”水泥投入市场后不久,遇到两个强劲对手——“马牌”和“龙牌”。
其中尤以东瀛资本小野田水泥会社生产的“龙牌”水泥销量最大。
由于竞争激烈,国货水泥的售价一降再降。
为了稳定市场份额,水泥基本都只能保证微薄的利润。
再加上各项成本的投入还有工人的工钱,这样算下来,华商公司可以说是在赔本赚吆喝。
但是刘洪生作为一个成功的实业家,他的决断力是平常人所不能及的。
在双面夹击的情况下,他主动选择了破局!
敌人的敌人就是朋友!
相比于东瀛倭人,刘洪生果断的前往天津,跟生产“马牌”水泥的启新公司总经理陈一甫协商,签订为期5年的联合营业合同。
合作达成后,“象牌”水泥销售以江南为主,退出东北、华北、华中市场。
“马牌”水泥则退出南方市场,主要销在北方。
“象”“马”联合后,销售量大增,两家企业相继涨价两次,所获利润不但弥补了以前的亏损,还有不少盈余!
到了今年,国货水泥已经彻底的打败了进口水泥。
“象牌”一举成为全国水泥行业的第一品
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